Un nuovo modo di dire per sempre.

Avira Milano nasce dalla libertà di scegliere cosa portare con sé di questa storia. Crediamo anche che, per scegliere davvero, sia importante conoscere.

Il valore di un diamante merita una storia trasparente.

Un diamante può custodire una promessa e celebrare un traguardo.

Il fascino dei diamanti attraversa i secoli. La convinzione che siano il simbolo indispensabile dell’amore e di rarità, invece, ha una storia molto più recente.

Nel Novecento, la concentrazione del mercato intorno a poche società, il controllo dell’offerta e delle scorte e alcune delle campagne pubblicitarie più influenti di sempre hanno contribuito a sostenere i prezzi e a trasformare il diamante naturale in una necessità sentimentale. Lo slogan «Un diamante è per sempre», nato nel 1947, ha legato una pietra a una promessa, fino a far apparire spontanea una consuetudine costruita con straordinaria precisione commerciale.

La bellezza della pietra era autentica. L’idea che il suo prezzo dovesse misurare l’importanza di un sentimento era un messaggio pubblicitario.

Avira Milano crede nella forza di questi messaggi.

Conserviamo il fascino, la luce, il desiderio di regalare qualcosa di bello che duri. Eliminiamo l’idea che, per dare valore a un momento, si debba necessariamente pagare il prezzo del suo mito.

Gli stessi elementi. Una nuova origine.

I nostri gioielli custodiscono diamanti da laboratorio: diamanti con la stessa composizione chimica, struttura cristallina e le medesime proprietà fisiche e ottiche dei diamanti naturali.

La differenza è nell’origine: quelli naturali si formano nelle profondità della Terra; quelli da laboratorio crescono in ambienti controllati attraverso processi tecnologici.

È una distinzione da conoscere con chiarezza perché una scelta etica e importante merita informazioni precise.

Il diamante naturale conserva il retaggio della propria storia geologica. Quello da laboratorio offre una possibilità diversa: scegliere una bellezza etica!

Per noi, il lusso comincia da questa libertà: dalla possibilità di desiderare un gioiello, comprenderne la natura e sceglierlo senza dover dimostrare nulla attraverso il suo prezzo.

Avira Milano si rivolge a chi ama i diamanti e vuole scegliere con consapevolezza. A chi riconosce il fascino della tradizione e si concede la libertà di cambiarla.

Avira Milano. Un nuovo modo di dire per sempre.